金科《ONE SEE》创刊,重塑地产传播的话语范式
admin 实名认证 发表于:2020-11-21 14:29 复制链接 发表新帖
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近日,由重庆金科品牌部主办的杂志《ONE SEE》创刊。

《ONE SEE》创刊号聚焦金科位于蔡家的全新项目博翠未来。以城市文脉为切入口,串联起拿地、定位、设计、施工和园林设计等模块,记录博翠未来从诞生起的故事。

作为一本精致的产品主义杂志,不仅仅是产品价值的输出,而是通过城市文脉的挖掘,记录数个时代的风物变迁,以此透射项目的人文价值,以及城市文化的传承。

不仅仅是产品特点的呈现,而是通过对博翠未来项目参与者故事和心路的记录,留下金科人的酸甜苦辣,让读者不仅欣赏到项目的闪光处,更能与项目的设计者、参与者达成某种心意相通。

无论是重庆金科日常的微信栏目,还是杂志产品《ONE SEE》,金科试图在产品输出之外,打开一条新的人文主义传播渠道,重塑地产传播的话语范式。

(《ONE SEE》创刊号封面)

回归文脉,寻找项目的历史属性

掉头、倒车,在一条荒芜的土路上,《ONE SEE》杂志的几位撰文者,又一次找错了方向,在蔡家岗一个修车厂的角落,悻悻离开。

在蔡家数千年的历史长河里,这里的大寨居住模式,是本土建筑和乡土变迁重要的历史印证,具有相当的历史价值和城市意义。

但是,这也是在历史中最容易被忽略的因素。在前期查阅大量的资料之后,依然没有新寨子明确的地址记载,只能一路探索。

最终,在一个农家乐的后山,找到了新寨子的遗存。

城市因文脉而兴盛,项目则因历史而厚重。金科重庆品牌团队希望通过这样“寻根”的故事,挖掘项目自带的历史属性。从历史和地缘的维度,赋予博翠未来项目新的内涵。

同时,《ONE SEE》采用了故事演绎得手法,将历史与现实交织,重构了博翠未来的历史观。在审美化的阅读同时,增加对项目的自豪感和传奇故事。

重庆有不少颇具历史价值的文化资源。地产机构在重塑城市建筑风貌的时候,将这些文脉整理呈现,将文化与人文的价值植根于项目,这不仅是居住的意义,更是城市的价值。

回归人物,倾听匠心匠意的故事

“小人物”的故事,在常规的地产叙事中是被隐匿掉的。

在以项目价值为输出为目标的地产话语中,设计师的故事很少被提及。与之相反的,是项目自身的特征的强化,以及大师级人物的背书。

《ONE SEE》的匠道部分,就一概往日大人物、大故事的叙事框架,重庆金科品牌部主创团队对拿地、定位、设计、施工和园林设计等项目各个关键环节,进行了深度的探访,采访的人物接近20位,访谈的时间超过1000分钟。

作为重庆金科的重点项目,博翠未来自立项之日起,就备受期待。对于设计师而言,这是一个难忘而意义非凡的项目,金科也给予了他们更大的发挥空间,能够将自己的想法与灵感,在博翠未来这一先锋属性的作品中呈现出来。

而最终呈现的文本,也不是传统地产话语中那些宏大的思考和精心编制的精美,而是每一位设计师,在博翠未来项目打造过程中,那些微小的、感人的、难忘的,甚至尴尬的事,记录下他们灵感迸发一瞬间的喜悦与成就。

这样的文本,不仅具有记录价值,还更具情感渲染力。

重庆金科每位设计师经历过的酸甜苦辣,以及项目实施过程中的挫折与喜悦,能引发读者的同理心,而使得这个项目更具有“人”的属性。

(《ONE SEE》创刊号内文)

回归初心,用“小故事”思考“大问题”

在《ONE SEE》的创刊词里,金科股份重庆区域公司总经理周达写道:“我们迫不及待地与朋友分享那些是不是冒出来的想法、思考和探索。”

从某种角度来说,《ONE SEE》就放弃了传统的宏达叙事,更重视那些在历史中逐渐失去光彩的文脉。那些建筑师稀奇古怪的想法,还有一些金科人的初心。

《ONE SEE》的定位,是一本精致产品主义读本。

它尝试在地产传播和城市影响力中达到一种平衡。既能够通过故事的出口,传播产品的特色价值,又能架起沟通的桥梁,去引导人们去回归历史,重构城市。

它聚焦于产品,又超过于产品——用历史与现实的“小故事”,去思考城市、建筑、审美等“大问题”。

在创刊号出版以后,重庆金科品牌部将继续联手发展、定位、设计、园装等部门,挖掘那些项目背后,参与者和设计师的酸甜苦辣,记录他们的灵感与想法,荣耀与理想。

同样,《ONE SEE》杂志也将继续深耕重庆文脉,去寻找那些历史碎片中,难以忘记的片段,那些微小又温暖的瞬间,还有那些风云变化的历史际会。

重庆金科《ONE SEE》在重塑地产传播的话语范式的同时,亦在呼吁更多同行者。同行者如灯火,有灯火处就有力量。

(《ONE SEE》内部刊物)

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